الإعلام بأنه جميع الوسائل والتقنيات والمؤسسات التي تجمع الاخبار والمعلومات وتنقلها وتنشره ؛ بقصد نشر المعرفة و التأثير في عقول الافراد وسلوكاتهم.
أهمية الإعلام :
يعتبر الإعلام جزءًا اساسيًا من الحياة اليومية ، حيث يعمل على:
- توعية الجمهور بالقضايا الاجتماعية والبيئة والصحية والسياسية والاقتصادية.
- توجيه الاهتمام نحو القضايا العامة المهمة والتأثير في تشكيل الرأي العام.
- تعزيز التبادل الثقافي والحضاري بين الشعوب ، وتقوية العلاقات الانسانية .
- مراقبة الحكومة والمؤسسات والشركات والكشف عن الفساد مما يساعد في تحقيق الشفافية .
- تعزير الديمقراطية وتشجيع الافراد على التعبير و المشاركة المدنية والسياسية .
- الترفيه .
يصنف الإعلام الى عدة انواع منها :
1- الإعلام الرسمي
هُوَ الإعلام المملوك للدولة، محتواه موجه ويستمد شرعيته منها، مثل مؤسسة الإذاعة والتلفزيون الأردنية، ووكالة الأنباء الأردنية
( بترا) .
2- الإعلام المجتمعي
هو الإعلام القائم على جهود أفراد من المجتمع، يركز على قضايا وتحديات مجتمع معين أو منطقة محددة ، ويستمد أهميته من ارتباطه بقضايا واحتياجات المجتمع ، مثل إذاعة الجامعات الأردنية.
3- الإعلام الخاص
وهو الإعلام المملوك لأفراد أو شركات او مؤسسات و يتميز بالربحية، ويُمول في الغالب من الإعلانات والمبيعات.
ويقسم الإعلام حسب الوسائل التي يستخدمها إلى :
1- الإعلام التقليدي : تمثله مجموعة وسائل الإعلام والاتصال المقروءة والمسموعة والمرئية التي سادت لفترة طويل من صحافة واذاعة وتلفزيون .
2-الإعلام الرقمي : يعتمد على الرقمنة الحديثة ويوظف الحاسوب وشبكاته والتطبيقات الحاسوبية، مثل منصات التواصل الاجتماعي والصحافة والهاتف النقال .
الخبر الإعلامي: الخبر الإعلامي عنصر أساسي في عمل الصحافة والإعلام، يصف حدثاً آنياً يحظى باهتمام الجمهور، وتتكون بنية الخبر من:
- العنوان لجذب انتباه من يتابع الخبر.
- المقدمة وتحتوي على معلومات اساسية عن الحدث.
- تفاصيل الخبر وتعرض وفق تسلسل منطقي.
والخبر الكامل هو الخبر الذي يجيب على الاسئلة الستة الآتية :
- من : يسأل عن الشخص او الجهة التي تسببت في وقوع الحدث .
- متى : يسأل عن زمن وقوع الحدث
- أين : يسأل عن مكان وقوع الحدث
- ماذا :يسأل عن نوع الحدث
- كيف : يسأل عن تفاصيل الحدث
- لماذا : يسأل عن أسباب الحدث
خصائص الخبر الجيد:
يتصف الخبر الجيد بمجموعة من الخصائص ؛ وهي :
- الحقيقة ؛ اي أن الحدث وقع فعلًا، وتكون المعلومات عنه دقيقة.
- الأهمية: أي أن الخبر يهم عدداً كبيراً من الناس.
- اللغة: أن تكون اللغة المستخدمة في صيافة الخبر بسيطة وموجزه ويمكن لعامة الناس ادراكها.
- الجِّدة ، اي أن يكون الخبر يكون عن حدث جديد.
مصادر الخبر: ويقصد بمصدر الخبر الجهة التي تحصل من خلالها وسائل الإعلام على المعلومات، وتتعدد مصادر الاخبار ومنها:
- المراسل الصحفي/ المراسلة الصحفية: هو الشخص المسؤول عن البحث عن المعلومات وجمعها من مصادر موثوقة من خلال اجراء المقابلات ثم صياغة الاخبار والتقارير الدقيقة.
- وكالات الأنباء: وهي مؤسسات تهتمّ بجمع وكتابة الأخبار المحليّة والدوليّة ونشرها.
- الجهات الرسمية (الحكومية): تنشر الأخبار والبيانات الحكومية من خلال المواقع الرسمية للحكومة على شبكة الإنترنت او من خلال الناطق الرسمي باسم الحكومة هو الشخص المسؤول عن تقديم المعلومات الرسمية والبيانات نيابة عن الحكومة.
- المؤتمرات الصحفية: تعقد ليتحدث فيها مسؤولين أو متحدثين رسميين من مؤسسات مختلفة مثل الحكومة أو الشركات أو المنظمات غير الحكومية ، وتعد من أكثر المصادر أهمية ؛ لأنها تعمل على إتاحة المجال للصحفيين والإعلام يين بطرح أسئلة على صناع القرار والمسؤولين .
- شاهد عيان: وهو شخص شاهد حدثًا معينًا مباشرةً ويمكنه تقديم شهادته حول ما حدث ، إذ يوجه إليه الإعلاميون والإعلاميات أسئلة للحصول على معلومات دقيقة حول الحدث.
وسائل التواصل الاجتماعي : تقوم منصات التواصل الاجتماعي بدور مهم في نشر المعلومات والاخبار لفئات مختلفة من مستخدميها، وقد أنشأت مؤسسات إعلامية تقليدية عدة منصات للتواصل الاجتماعي لها . وتتميز وسائل التواصل الاجتماعي بخصائص عدة، أهمها :
- السرعة في نقل الاخبار والمعلومات.
- الوصول الواسع للجمهور المستهدف.
- قدرة الجمهور على التفاعل مع التعليقات على الاخبار؛ مما يساعد على قياس الرأي العام ويعزز حرية الرأي .
- توفر بيانات واحصاءات يمكن استخدامها في تحليل طبيعة الجمهور ومعرفة اهتمامتهم.
- الترويج لحملات توعية وإعلانات تخدم القضايا العامة .