الاسم التجاري: اسم يختاره الشخص لتمييز شركته عن غيرها من الشركات
خطوات اختيار الاسم التجاري للشركة
- كتابة كلمات مفتاحية أساسية (Key word) تعبر عن الشركة الخاصة
- كتابة معاني هذه الكلمات ومدلولاتها
- مراعاة أن تعبر الكلمات عن منافع استعمال السلعة أو الخدمة التي تقدمها الشركة
- كتابة كلمات تعبر عن صفات المستهلك
- كتابة الكلمات التي تصف أشياء يتجنبها المستهلك عند شراء المنتج
- البحث عن الكلمات المتطابقة والمتناقضة ثم اختيار ذات القافية الواحدة
- صياغة هذه الكلمات في جمل
- حصر عدد الكلمات التي تُفضل أن تكون اسماً لشركتك ثم اختبارها وتعرف أيها
- أسهل نطقاً وكتابة
- أقرب إلى الأذن
- أفضل من حيث إيصال هدف الشركة
- أكثر فخراً أمام الناس
- لا تُشبه اسم شركة أو اسم منتج آخر(ينجم عن استخدام اسم الشركة أو اسم منتج آخر مساءلة قانونية)
تحديد الاسم التجاري للشركة الذي تم اختياره
- الرؤية: الحلم الكبير الذي تسعى الشركة إلى تحقيقه وقد يستغرق ذلك مدة زمنية طويلة مثل رؤية إحدى شركات التدوير (أردن خال من النفايات)
- الرسالة: ما تعمل عليه الشركة في سبيل تحقيق الرؤية، التي تتبعها الشركة لتحقيق الرؤية وقد تكون الرسالة نفسها هي تدوير النفايات (العمل على نشر ثقافة التدوير بعقد المحاضرات والندوات الإرشادية في مختلف أنحاء المملكة)
- خصائص الرؤية
- الطموح، حيث يدركها العاملون بعقولهم وتثير عواطفهم ومشاعرهم
- الوضوح، إذ يستطيع الفرد أن يراها ويتصورها في مخيلته وهي تصف مستقبلاً أفضل
- الصدق والإخلاص: فهي تثير الطموح لدى من يقرأها وتدفعه للعمل
- الإيجاز، وسهولة الحفظ
- التعبير عن أهداف يمكن تحقيقها
- خصائص الرسالة:
- صياغتها على نحو يحفز الأفراد إلى تحقيق الأهداف المنشودة
- الاستمرارية في فعلها (تأمين، إعداد، تقوية، تعليم، مساعدة)
- صياغتها بصيغة المضارع للدلالة على الزمنين الحاضر والمستقبل
- الإيجاز، والوضوح، وسهولة الفهم، والاشتمال على معان عدة
- تمثيلها ما يُميز الشركة
الرمز (Logo) صورة أو رسم أو عنصر مرئي يرمز إلى شركة ما لتمييز منتجاتها من المنتجات الأخرى ويجب أن يكون الرمز الفاعل مميزاً ومناسبًا وعمليًا وبسيطًا وقادرًا على نقل الرسالة المقصود منه وقابلاً للطباعة في أي حجم
الشعار (Slogan): مجموعة من الكلمات تستخدم للتعبير عن رؤية المشروع أو ما يميزه من غيره ويعد الشعار أحد أهم عناصر العلامة التجارية إذ يدرك الزبون هدف المشروع وسبب وجوده أو ميزته لحظة قراءة شعاره
المبادئ الأساسية لتصميم رمز وشعار فاعلين
- البساطة: فالرمز البسيط يسمح للزبائن بتعرف منتجاتك بسهلة
- الاستمرارية: يجب تصميم الرمز والشعار على نحو يوائم التغيرات المتسارعة مستقبلاً في أثناء نمو المشروع وتطوره
- التنوع: يقصد بذلك إمكانية استخدام الرمز في مجموعات من وسائل الإعلام المختلفة بحيث يمكن التحكم في حجمه من دون التأثير في وضوحه ودقته
- الوضوح: يجب أن يكون الرمز والشعار قابلين للتكيف مع مختلف الظروف
- التميز: يقصد بذلك اتصاف الرمز والشعار بخصائص فريدة تظهر رؤية المشروع
- الارتباط بمجال العمل: أي تعبير الرمز والشعار قدر الإمكان عن هوية المشروع من حيث الهدف والخدمات التي يقدمها ورؤية المشروع ورسالته
- استخدام القافية: يُقصد بذلك الشعار فقط حتى يصبح الشعار سهل التداول والحفظ فيرسخ في أذهان الزبائن