السؤال الأول: وضح المقصود بكل من المفاهيم الآتية:
الاسم التجاري: اسم يختاره الشخص لتمييز شركته عن غيرها من الشركات
الرمز (Logo) صورة أو رسم أن عنصراً مرئياً يرمز إلى شركة ما لتمييز منتجاتها من المنتجات الأخرى ويجب أن يكون الرمز الفاعل مميزاً ومناسباً وعملياً وبسيطاً وقادرًا على نقل الرسالة المقصود منه وقابلاً للطباعة في أي حجم
الشعار (Slogan): مجموعة من الكلمات تستخدم للتعبير عن رؤية المشروع أو ما يميزه من غيره ويعد الشعار أحد أهم عناصر العلامة التجارية إذ يدرك الزبون هدف المشروع وسبب وجوده أو ميزته لحظة قراءة شعاره
السؤال الثاني: أي العبارتين الآتيتين تمثل الرؤية وأيهما تمثل الرسالة؟
- نسعى إلى تقديم أغذية وخدمات ذات جودة عالية تشبع رغبات المستهلك وتتخطى حدود حاجاته
الرسالة
- الرائدون في مجال إنتاج الألبان ومنتجات الحليب وتصنيعها في الشرق الأوسط
الرؤية
السؤال الثالث:ما الخصائص الواجب توافرها في كل من الرؤية والرسالة؟
خصائص الرؤية
- الطموح، حيث يدركها العاملون بعقولهم وتثير عواطفهم ومشاعرهم
- الوضوح، إذ يستطيع الفرد أن يراها ويتصورها في مخيلته وهي تصف مستقبلاً أفضل
- الصدق والإخلاص: فهي تثير الطموح لدى من يقرأها وتدفعه للعمل
- الإيجاز، وسهولة الحفظ
- التعبير عن أهداف يمكن تحقيقها
خصائص الرسالة:
صياغتها على نحو يحفز الأفراد إلى تحقيق الأهداف المنشودة
الاستمرارية في فعلها (تأمين، إعداد، تقوية، تعليم، مساعدة)
صياغتها بصيغة المضارع للدلالة على الزمنين الحاضر والمستقبل
الإيجاز، والوضوح، وسهولة الفهم، والاشتمال على معان عدة
تمثيلها ما يُميز الشركة
السؤال الرابع: علل يجب أن يتصف كل من الرمز والشعار بالاستمرارية؟
نظرًا إلى التطور الهائل الذي يشهده العالم في قطاع الصناعة والتجارة يجب تصميم الرمز والشعار على نحو يوائم المتغيرات المتسارعة مستقبلاً في أثناء نمو المشروع وتطوره فالاستمرارية هو أهم أسباب نجاح المشروع
